硬件带动内容？电纸书今年真会火爆吗

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■电纸书今年一定会火吗？

要说2010年有可能会火起来的电子产品是啥？最容易炒作的电子产品是啥？估计业内不少朋友都会认为，今天必定要火的无疑就是从去年就已开始炒作的电纸书了。更环保，无纸化，出版不再有库存压力，出版成本大幅下降，电纸书可以带来的好处绝对不少。

这一市场似乎应该是由内容带动消费，但笔者看到的是目前虽然内容提供商也表示出足够的兴趣，在去年就纷纷开始布局，但现在仍然还是电纸书厂商一厢情愿的在作着硬件推广，而国内更是只有汉王一家在不断的进行宣传攻势，其他入场者则在静待着汉王宣传的成果，等待被拉动的消费者，却没有其他什么动作。

观看目前在作电纸书的几个品牌，闹的最欢的是汉王，这也是老牌电子阅读器品牌。跟在汉王身后大大小小的品牌，从韩系到山寨数不过来，电纸书如同下一个上网本，是利润新的增长点，看上去似乎电纸书今年不火，那简直是没有天理。

但事实真的是如此吗？就好比有高人比喻“现在进场的这些电纸书品牌就像没有票却先进电影院占位置的观众，现在看似是有好位置坐下来了，但后面大量掌握着专利核心技术的台系品牌就好像有票的观众一样，你没票的虽然现在占着位置，但有票的人要进来坐下的时候，结果不言而喻。”

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■从PSP在国内的成功看电纸书成败

其实电纸书像很多专业电子设备一样，并不被笔者看好，以PSP为例，作为索尼目前最主要的掌上游戏设备，PSP在国内的销售远远超过了其对手的DSL掌上游戏机，但这种情况在国外则正好相反，DSL在除中国等少数国家之外，销售都远远超过PSP，这应该就是消费理念不同所造成的。

说起来DSL的屏幕没有PSP大，音质不如PSP好，虽然价格比起PSP要便宜上一些，但老外们就认准了DSL而非屏幕更大音质更好的PSP，这是为什么呢？一方面是消费实力，在国外一个消费者可能同时拥有MP3、MP4和DSL，每一样产品都有自己的用处，正所谓术业有专攻，专业的事情交给专业产品去作肯定事半功倍。

但对于一台PSP价格可能是半个月工资的国人来说，同时拥有MP3MP4和一个专门的游戏机显然太过于繁琐和奢侈了，一台PSP通过自制程序完全可以替代上面的三种便携设备，用一台掌上游戏机的钱就解决了所有问题，从性价比上来说无疑更为划算，这就是国人的消费习惯，也是笔者不能看好电纸书在国内前景的主要原因。

那么目前电纸书前面的大山应该是屏幕越来越大，功能越来越全的智能手机，毕竟在地铁里，笔者每天都可以看到拿着手机看小说的乘客，并且手机报等资讯进入手机领域更成熟，已有成熟的模式可走，完全没必要再去摸着电纸书这条不知深浅的河去冒险。

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■硬件很难拖着内容走

电纸书就像游戏机，产品本身不过是个平台，其最主要用来打动消费者的其实永远是内容。目前国内数字出版业虽然已起步一段时间了，但赚钱的似乎还没见过几家，读书这个市场目前也只能说还在培育阶段，像盛大的起点中文网等文学站，目前面对的仍然是一个消费能力比较低层次的读者群体（像学生或者闲的无聊的人），哪怕是各字两分钱这样的价格，仍然不是读者愿意付出的，各种盗贴网站恐怕是绝大多数读者接触网络文学的第一个起点。