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18体育新利:香港最美的商场圣诞灯饰以梦幻点燃游客购买力【5】

发布时间:2022-08-08 12:41:20 来源:18体育新利官网 作者:18体育新利全站下载

  对于务实的内地买家来说,打折当然是一种对消费者实惠,对商家有效的促销手段,但“顾客已经不像以往的羊群心理,要先买先拥有!他们现在更重选择!商场应该更偏向满足个性化、差异化、精准化的客群选择。”在林海泉的观察里,圣诞节的商场灯饰已经变得不是唯一。在香港,很多购物中心里每个月都会有大型主题展览和动漫延伸等,以主题文化来吸引特定目标客群的消费。

  反观近年来在百货业的竞争与洗牌中,定位年轻客群的北京朝阳大悦城(其母公司中粮集团大悦城地产在香港上市)曾举办过诸如多啦A梦、蜡笔小新等动漫主题展,引领过一波80、90后蜂拥而至的消费潮流;而有港资背景、以艺术特色主打高端人士的侨福芳草地也以持续不断的当代艺术展引导高品味生活方式,获得京城时髦人士的拥趸。这些打破传统“买卖”购物方式,把商场变成一种生活方式去经营的做法,让他们似乎无惧电商浪潮的冲击。

  从过去简单的灯色把整个香港点亮得温暖欢乐,并持续成为一种实力展示,以梦幻氛围点燃消费活力,香港的圣诞节灯饰及商场布置也成为让全世界留意的香港特色城市文化!

  或许对于内地的百货业来说,不是简单追逐某一个西方节日去制造商机,而是与当地本土文化结合起来,理性参考香港商场引领的某些流行文化与创意手段,创造细分客群的消费体验,这也许能成为内地百货业从价格战、从网络虚拟购物冲击中寻找突破口的一种借鉴与尝试。

  离着海港城不远,位于尖沙咀广东道2号的1881 Heritage亦是时尚一族必去之地,在维多利亚风格的百年建筑里也正展出着它的圣诞灯饰,来吸引全世界的游客。无论梦幻的圣诞灯饰背后蕴含着多大的商机,也无论西方的节日是否需要被我们接受,这些美丽而璀璨的灯光场景,确实让人在冬日里感受到了梦幻与真心。

  本文鸣谢/香港时装设计师协会主席 杨棋彬先生,ZPARKLE电光火石宣传企划创意总监 海泉先生,新锐时装设计师 闫欧小姐,为本篇文章提供的丰富观点!

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